Die Abschaffung der Third Party Cookies ist eine wichtige Maßnahme, um die Privatsphäre der Nutzer im Internet zu schützen. Third Party Cookies sind kleine Dateien, die von Webseiten auf dem Computer oder Smartphone der Nutzer gespeichert werden, um ihr Verhalten zu verfolgen und personalisierte Werbung anzuzeigen. Diese Praxis wird von vielen als Eingriff in die persönliche Sphäre und als Verletzung des Datenschutzes empfunden. Daher haben einige Browser wie Safari oder Firefox bereits die Unterstützung für Third Party Cookies eingeschränkt oder ganz abgeschafft.
Auch Google hat angekündigt, bis Ende 2023 auf Third Party Cookies in seinem Chrome-Browser zu verzichten. Dies hat weitreichende Folgen für die Online-Werbewirtschaft, die sich nach neuen Wegen umsehen muss, um die Nutzer zu erreichen und zu messen.